2016空调冷年消化千万库存高端化产品成未来趋势《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:43:43 阅读：次来源：连接环厂家

7月进入空调冷冻年度收官月，高温之下，空调企业也在全力冲击冷年最后一班车。受经济大环境影响，即将过去的2016空调冷年销售仍业绩平平，惟一的亮点是行业库存由去年的4000多万台下降到3000多万台，但这是以空调厂家主动减产为前提。 7月进入空调冷冻年度收官月，高温之下，空调企业也在全力冲击冷年最后一班车。受经济大环境影响，即将过去的2016空调冷年销售仍业绩平平，惟一的亮点是行业库存由去年的4000多万台下降到3000多万台，但这是以空调厂家主动减产为前提。

2016空调冷年消化千万库存

在空调厂商的纷纷发力清库存之下，空调行业在历经了三年之久的低迷趋势之后，库存首度降至3000万之下。奥维云网数据显示，2016冷年空调销售量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额达1543亿元，同比增长2.1%。2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。中怡康数据也显示，至今年6月底，空调行业库存下降至3172万台。2016年上半年，空调零售规模超过2500万台，零售额达830亿元，分别同比下降1.7%和1.9%，零售额降幅有所收窄。

高温天气给空调行业带来利好。中怡康日前发布的空调行业数据显示，6月份，空调销量同比增长17.89%，销售额同比增长19.80%，销售额同比增速高于销售量增速，说明终端均价同比上升。证券机构分析师认为，空调市场首次出现两位数正增长，彰显行业拐点已经到来。国金研报指出，空调量价齐升，企业盈利终将受益。

产业在线的数据也显示，空调行业近两月表现有所好转，5、6月的销量非常不错，有些企业甚至达到单月历史销量巅峰。此外，据最新数据预测，7月总计划生产对比去年生产实际增长2%，对比去年销售实际增长3%。“没有6月的暴涨，市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙认为，上半年销量跌幅大大好于预期，主要基于6月份的拉动，该月份销量同比大涨30%，归根结底，还是炎热天气帮了大忙。

“行业库存整体下降1000多万台，是今年最大的特点。”中怡康白电总经理魏军表示，由于上一冷年存留4000多万台的高库存，给行业造成了很大的压力。所以从2016冷年伊始，包括美的、格力等在内的很多品牌就积极减产。特别是美的，开工率每月都下跌20%～40%。另外，从美的、格力等各大空调厂商来看，清库存仍是主打节奏其中，二线品牌奥克斯、TCL表现亮眼，内外销排产同比增幅稳健，一线品牌格力、美的方面，内销仍是去库存主节奏，排产保持二成左右的下滑幅度，而外销排产增幅良好。

格力、美的、海尔、海信、科龙等品牌厂家相关人士也表示，行业库存多年来在高位运转，并且大多积压在分销渠道，厂家、经销商、代理商压力都非常大。今年是厂家第一次集体大规模主动减产，实质上也是给渠道商“减负”，以期激活被滞压的资金流。

业界专家在惊喜之余表示，虽然空行业清库存成效显著，但是3000万台上下的库存仍未回到正常水平，乐观的预计，在今年第四季度或明年一季度，库存能够回到正常水平。另外必须看到，空调行业清库存之所以成效显著，很大一部分都在于价格促销战，对于行业来说，价格战并非长久之计，因此，对于空调行业来说必须尽快扭转此局面。对于空调厂商来说，仍然面临着巨大的库存压力。

奥维云网空调产业研究院院长张彦斌指出，空调行业基数很大，有大批销售人员的线下销量下降了，但线上却大幅增长了。奥维数据显示，在2016空调冷冻年度，空调线下销售量3895万台，同比下降1.9%‘线上销售量774万台，同比大增58.3%。线下销售额1346亿元，同比下降3.2%；线上销售额197亿元，同比大增63.2%。

“行业销售出现两极分化，除了线上线下外，三四级农村市场也是大幅增长，一二级城市市场则出现下跌。”中怡康白电总经理魏军如是说。

高端化产品成未来趋势

专家认为，甩开高库存的包袱后，企业的动作可以灵活很多，能够花更多精力在主推新品、更加灵活地做渠道政策等。空调行业量价齐升的趋势愈为明，终端售价向好，最终将传导到出厂价格，同时，去库存得利，因此静待库存回到理想水平后，出货端的增速改善，惠及公司营收及业绩。

就在空调行业乍暖还寒之际，在众空调厂商如海尔、美的、格力等巨头在一边使出浑身解数清库存之际，一边还纷纷发力高端市场，企图通过企业转型以及产品、渠道、市场等多方面多元化发力抢占市场制高地。年初至今，空调同机型价格上涨超过300元,对应涨幅在20%-30%，三大白电龙头制定今年价格战略时都表明，不会再采取价格战的方式，对应的是终端提价。

首先，从消费趋势上来看，时下，随着年轻一代消费群体的不断崛起，他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知等正在逐渐撬动整个空调行业的产业格局以及消费趋势的裂变，在这样的背景下，众多空调厂商纷纷迎合年轻消费新潮流，不断地进行企业的转型以及品牌的转型。

其次，从产品的发展趋势上来看，在国内消费结构不断升级的大环境下，以往性价比的空调产品逐渐被行业所淘汰，而日渐个性化、智能化、定制化以及注重服务的高端化产品才是未来空调市场的发展主流产品，因此，对于厂商来说，在围绕消费需求的同时，一定要回归产品品质，只有这样，才能最终致胜于市场。

再次，从产品销售渠道上来看，随着时下中国消费结构的不断升级以及新一代年轻消费者的消费能力以及消费理念的改变，年轻化的趋势也在家电产业销售渠道上上演。这从目前空调产品的线上销量就能够看出。

目前，高端产品占据了市场的主流，特别是智能空调从2015年冷年8%上升到16.1%，翻了一番，由此不难看出，目前整个空调行业正在面临着全方面升级，正在逐渐由低端向高端，由价格战向价值战正在逐渐转变。