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传网络营销公司MediaV已出售 买家非京东

发布时间:2021-11-02 15:36:59 阅读: 来源:连接环厂家

去年一度闹得沸沸扬扬的京东收购MediaV(聚胜万合)传闻终于悬念揭晓。亿邦动力网从知情人士处获悉,这家深陷“绯闻”漩涡的广告技术服务提供商已经于春节前夕完成了出售,但买主并非京东。

至于收购MediaV的出资方究竟为谁,至今没有准确消息。亿邦动力网已同行业内多方打探,包括此前也被传闻将被京东收购的品友互动在内,均表示并未证实。

另一方面,MediaV CEO杨炯纬本人则直接向亿邦动力网否认了这一消息,并称绝无可能。“被收购的传言一直都有,但事实不是这样的。”

但诸多迹象表明,互联网广告领域已经从局部的地震转向行业的频繁动荡,多家公司被传出售。包括电商在内的不少大企业“收养”广告平台的计划也开始变得激进。

据亿邦动力网了解,去年11月曾有媒体指出,京东将出资7亿美元全面收购MediaV,但很快遭到双方的否认。京东高级营销副总裁徐雷则直言“没影的事儿”。

不过,有业内人士告知亿邦动力网,京东此前的确有意收购一家互联网广告公司,随后包括MediaV、品友互动等网络广告公司均被纳入视野。其中传得最凶的MediaV曾与京东无限接近,“因为出价太高最终擦肩而过”。

对于这些“江湖传闻”,杨炯纬本人则表现得相对坦然。在同亿邦动力网连线时,他坦承此前的确与京东有所接洽,但是从来没有“正儿八经”的谈过。

至于MediaV还与哪些企业有过资本层面的接触,杨炯纬拒绝透露。但是,有一个颇为值得注意的细节,是MediaV在春节前完成了对公司的分拆。杨炯纬本人对此直言不讳。

“公司曾经做过分拆,主要是产品和人员上发生调整和变化,因为广告代理和DSP业务有不同的管理方式,甚至不同的企业文化,所以拆分开来更有助于长久发展。”

实际上,关于MediaV拆分的消息外界了解甚少,即便是MediaV的内部人士也鲜有人能明确其是否注册了新的独立公司。“只听说把不同的产品和业务单元放到不同的公司,也可能是"聚合",也可能是"聚品"。”。

采用独立域名的聚合数据平台(MediaV DMP)

MediaV DSP

据了解,MediaV旗下涵盖四个业务板块,分别是聚效广告平台、聚合数据平台、DSP和聚品广告平台。一个值得关注的细节是,聚合广告和DSP均已启动新的域名,不过在工商注册信息中尚没有查到任何登记变更记录。

据知情人士介绍,目前MediaV的主营业务中,聚合是核心资产,掌握了大量的网站流量、订单、用户和商品数据,这些数据库资源基本上是电商企业、广告客户的命脉。

DSP业务则是互联网广告行业未来发展的主流方向,更加体现技术能力。数据显示,2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币,预计到2016年将达到245.7亿元。此前,包括亿玛在线、MediaV、品友互动等若干企业都在去年开始了DSP的探索,MediaV DSP还曾一度超越淘宝,成为Google Ad Exchange(谷歌广告)国内最大的DSP服务商。

在杨炯纬看来,无论是聚合还是DSP,目前都是MediaV的“亲子”。不过,从整个行业趋势来看,从事独立广告代理业务的公司屈指可数,且均在观望中,寻求合适的买主。

“未来存在很多变数,两到三年内,走出去的广告代理公司会很多。"无线互联网广告+国际化+效果导向"是潮流,没有变化才是最可怕的。”杨炯纬坦言。

对于行业走势,亿玛在线总裁柯细兴则表示,目前网络营销领域尚没有巨头出现冰箱压缩机结冰怎么办,也没有上市公司,如果有企业在这个时候选择出售,也有可能是投资方的力量在左右。

而品友互动CEO黄晓楠认为,保持独立性,对于第三方广告平台很重要。“无论哪家公司被收购了,其实都是硬币的两面。从资本层面来讲,收购这个操作是很复杂的,不确定性很大。”

(王博轩 HT002)