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危机下的涂料企业 是“微利”还是“暴利”

危机下的涂料企业 是“微利”还是“暴利”

2009年06月04日

【中国涂料资讯】2009年1月以及2月上半月由于金融危机及春节假期的双重影响，涂料销售状态逊色于往年，由于金融危机影响中国的房市，导致房地产对涂料的需求量急速下滑，这种趋势从2008年下半年已经在涂料市场突显。由于涂料需求萎缩直对新兴国家出口比重也将大为提升接影响了涂料原料市场的供应和销售，2抹胸008年下半年涂料原料的销售也明显下降，部分产品的价格也不同程度降低。

在危机的影响下将再生塑料利用于建筑材料中可以到达相应的标准, 并且能够取得良好的力学和物理性能,因此在建筑工程中的利用将会愈来愈广泛, 发展再生塑料改性建材具有非常广阔的前景，很多全球大公司都通过裁员或并购得以生存，表面上看来，涂料企业似乎进入了一个“微利”时代，在希望对大家有所帮助危机中求生存，各个企业不得不通过价格战来挣得一席之地。但是令我们很惊讶的是：在国内一二级涂料市场方面，多乐士等大品牌企业依旧牢固占据，对于中小企业转战二三级市场并不感冒，因为一二级市场这么大的蛋糕足以细分出足够的市场份额。

那么这些企业又是怎样击败国内的企业，而在国内企业在“微利”甚至“零利润”的同时他们却能依旧“暴利”呢？

下面我们来看一则报道：“家里装修花去了5000块钱买多乐士的油漆，不仅价格高的惊人，而且可能至少有500块钱在你不知情的情况下装到了油漆工的口袋!多乐士油漆不仅给油漆工高额回扣，而且零售产品实行暴利，多乐士产品零售利润至少平均都在30%-40%以上”。

这样的报道让我们很震撼，导致“暴利”的原因主要是这些企业盯住了国人心理，国人的消费方式很不正常，大家都认为价格高的就是好产品，价格越贵的就越环保，而真正的消费者知道的品牌又有几个呢？那就是那些广告投入很多，宣传特别厉害的知名品牌。而对以国产的产品，消费者都是抱着观望的态度，即使消费者嘴里说的，现在的国产产品也不错，但是真正在选择涂料的时候，他们还是会觉得贵的就是好，他们不会想到这个国外大公司正在大把大把的挣老百姓的钱。

在“微利”与“暴利”，摆在消费者面前的却是一道难解的数学题？也难怪消费者经常会简单的用价格作为衡量涂料质量的重要因素。

面临“涂料暴利”时代，国人又将怎样对待呢？是心不甘情不愿的默许灰色回扣，还是自学成才炼就火眼金睛？显然这两种情况都不现实。在中国装饰涂料的一线品牌已经超过30家，而相关的涂料生产企业达到了全球罕见的多家。庞大的供应商，空前的消费市场，如何将品牌和消费者进行无缝对接，就是装饰涂料企业、经销商乃至相关部门所要做的了。对市场和消费者的公益性培训以及加强对市场的培养呵护，是我们最最需要的！

豆腐机笔者呼吁中国的企业应该奋起直追，给国人打造一个良好的印象，同时加大品牌的宣传力度及市场影响力，俗话说“肥水不流外人田”，尽量在危机中抓住市场带来的机遇，加快自身的发展；同时线夹也希望消费者能够抛光设备擦亮眼睛，贵的不一定是最好的，因为“贵”是建立在“暴利”的基础之上的，支持国产，并维护作为消费者的权益。