满座网苏宁旅行跨界联姻双12耍什么名堂
双12电商大促在上周轰轰烈烈的度过。与往年各自为营不同的是,今年显现跨界营销之势。记者获悉,苏宁旗下本地生活服务O2O平台满座网与苏宁旅行平台跨界联手,在满座网上线“冰火节”双12低价大促活动。团购如何与旅游“牵手”,二者“抱团”又将给消费者带来怎样的实惠?
本地生活+旅游,双12怎么玩?
以吃喝玩乐为主的满座网团购,与以旅游机票酒店为主的苏宁旅游,在今年双12中实现双拳出击。记者获悉,满座网提出“冰火节”,主推温泉、滑雪及火锅团购产品,满足北京、上海、广州、成都、石家庄、武汉等全国重点城市的本地生活消费需求。
满座网“冰火节”全场促销产品1折起,重点产品以全网最低价“亮剑”双12。在12月12日当天,满座网还为全网消费者免费发放12元代金券,活动全场通用无限制,预计有千万用户将享受到这一优惠。
今年团购网站双12促销比光棍节促销进程更加提前。记者调查显示,针对双12,仅美团网、糯米网等相继推出活动,但促销品类仅集中于火锅产品。一位消费者对记者表示,团购产品的堆叠、疲软的促销力度已经令人“麻木”,双12大促原本应该提供更多更符合消费需求的优惠产品,而不是商家降价什么产品,消费者就要对此买单。
“跨界”的背后
满座网与苏宁旅行相互“跨界”的意义不仅在于这是一次促销品类的扩张、一个营销层面的转型,更期望通过合理的营销指导合理的消费。
满座网“冰火节”推出火锅+滑雪两大应季消费促销品,在产品上更加贴近于与生活息息相关的应季消费品类。消费者不必在为了长期囤货而冲动消费,更不必为未来需求而透支消费。
众所周知,以“11.11光棍节”、“6.18大促”为首的电商促销节日,已被业界诟病为以清库存、捞千金为目的电商“洗劫”。电商造节引发的集中消费,还将带来社会资源浪费、行业畸形发展等不可回避的问题。
对此,满座网相关负责人表示,“在把握大众消费需求的同时,为消费者提供科学的互联网化的消费服务,而非简单粗暴的兜售产品”,满座网期望借冰火节活动,宣扬需求消费、理性消费的互联网新型消费理念。
公开资料显示,满座网于2014年1月被苏宁云商(002024,股吧)集团收购,以团购产品为依托,为全国千万用户提供价格与品质兼具的本地生活服务,涵盖餐饮、娱乐、旅游等产品。借势苏宁云商集团多元化资源,满座网企图为消费者提供创新而领先的O2O本地生活服务。
有分析人士认为,满座网与苏宁旅行此次联手,一方面可以适应消费市场应季消费需求,另一方面,满座网与苏宁旅行“抱团”并不稀奇,二者的融合是苏宁云商集团积极寻求互联网化转型的一个缩影。
(责任编辑:HT002)
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