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聚焦深圳沙发变形记[新闻]

发布时间:2020-11-20 15:38:32 阅读: 来源:连接环厂家

核心提示:近年来,沙发制造产业以30%左右的速度平稳增长,同时,沙发作为中国家具制造业中重要的出口产品,对于海外市场存在较大的依赖性,受到海外经济低迷的影响,国内沙发制造出现了产能过剩的现象;另外,一部分从事外销的沙发企业开始加大了对国内市场的投入和经营力度,导致国内沙发市场竞争日益激烈。对于始于2011年的国内房产调控所造成的家具市场萧条,一些沙发制造企业成为了首当其冲的受害者。

沙发作为一种坐具,属于西方的舶来品,也是人们日常生活中不可缺少的家具产品之一,同时沙发也是客厅家居整体中重要的组成部分。从材质上区分,沙发可以分为皮质、布艺、实木等不同种类,而从风格上划分,则包括了欧式、美式、法式、现代、后现代、休闲等。广东作为中国家具制造的集中地区,佛山、东莞和深圳龙岗都聚集了大批沙发制造企业,其中包括米洛、左右、格调、红点、芝华士等国内知名品牌。

2012年中国家具协会沙发专业委员会第四届沙发年会就在深圳龙岗的左右沙发公司举办,此次会议以“新启示、新战略、新高度”为主题,在家具行业整体面临市场情况恶化的前提下,对沙发产业及从业人员提出了新的建议和倡导。

近年来,沙发制造产业以30%左右的速度平稳增长,同时,沙发作为中国家具制造业中重要的出口产品,对于海外市场存在较大的依赖性,受到海外经济低迷的影响,国内沙发制造出现了产能过剩的现象;另外,一部分从事外销的沙发企业开始加大了对国内市场的投入和经营力度,导致国内沙发市场竞争日益激烈。对于始于2011年的国内房产调控所造成的家具市场萧条,一些沙发制造企业成为了首当其冲的受害者。

由于沙发制造准入门槛低,对制造工艺及工人技术水平要求不高,对工厂规模无明确标准,所以导致很多十几人甚至几个人的加工小厂,甚至是作坊式的生产单位充斥于整个沙发制造领域。这部分企业起点低、水平差,如果后期发展不进行系统的提升和改善的话,企业的抗风险能力十分薄弱,面对大规模的市场冲击很难生存。

另一方面,尽管市场恶化,但仍不乏很多沙发企业在积极地寻找对策,通过创新、管理、升级等方法转变其被动的劣势,在2012年保持了一定的增长。

沙发产品向整体两厅产品延伸

早期的中国市场,消费者认为沙发是客厅乃至餐厅的主要构件,而茶几、电视柜、餐桌椅属于配套甚至可有可无的两厅构件。同时,沙发的海外需求一直在中国出口家具中占据较大的比重,国外的采购商大都选择沙发作为其唯一的购买产品。这些要素,也就造成了早期的沙发企业专注于沙发单一产品的生产,而忽略了客餐厅其他家具产品的生产。

直到国内家具市场专卖店模式大行其道,消费者在购买沙发的同时,希望得到其他产品的相关配套,沙发的专卖店也为了提升和完善整体的展示形象,沙发企业开始寻求外界的配套产品供应商。但这一阶段,两厅的配套产品仍然不是沙发专卖店的主要盈利项目。

随着整体家居概念逐渐深入人心,消费者对于专卖店形象展示、产品选购多样性的要求越来越高,这就要求沙发企业的终端店面具备更多更强的整合能力。无论在产品整合、整体展示形象设计、整体家居氛围营造等方面,市场都对沙发企业提出了新的要求。通过走访,越来越多的沙发企业开始将产品线向两厅家居延伸,生产方面开始更多的涉及配套产品的整体研发和制造。出于对整体产品品质把控的考虑,企业已经逐渐回收对于两厅产品的生产,过去的外包形式已经渐渐无法满足企业和市场的要求,其首要的弊病在于无法对产品质量进行有效地控制。

另外,沙发单一产品,特别是现代、休闲类沙发,在终端形象和品牌传播方面很难做到言之有物,往往需要一个完整的场景,去赋予产品更丰富的内容、文化和情感。所以,对于两厅家居的延伸是目前沙发行业的一个发展趋势。

设计成为沙发价值体现的重要手段

造成沙发市场受到冲击的原因除了经济环境的影响,更多的来自市场竞争的白热化,过低的准入门槛,导致从事沙发制造的从业人员过剩,市面上产品同质化问题越来越严重。除了一些具备一定影响力和号召力的沙发专业品牌之外,更多的消费市场呈现一种混乱的局面。很多中小沙发企业不愿意陷入“伤敌一千,自损八百”的价格战中,而短时间提升品牌知名度又是不现实的,那么提升自身对于产品的研发设计水平,就成为很多企业体现产品价值的重要手段。

据悉,沙发企业开始积极寻求同外部设计机构的合作,通过对产品的造型、款式、色彩、材质以及形象包装、展示空间的创新和提升,提高产品的附加值,使自身有别于市面上其他同类产品,赋予品牌独特的标签和表情。这样的趋势,甚至造成了很多企业在产品风格和定位方面做出了很多大胆地尝试。

另一方面,产品的研发也包括生产材料的更新,企业开始尝试更多新的材料搭配方式,包括表面材料,例如越来越多的皮配布沙发的出现,另外实木同软体的结合也越来越常见,甚至一些高端的贵木材沙发,例如红木沙发等,也开始尝试同高端皮革面料进行混搭,凸显其现代感,更贴近年轻用户。

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