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资生堂欲逆势放权中国市场资生堂市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:47:56 阅读: 来源:连接环厂家

日前一则关于“资生堂管理体系变动”引出的“取消中国事业部,并放弃中国市场”一说将资生堂推向了风口浪尖。对此,资生堂方面日前向北京商报记者回应否认了退出中国市场一说,并对于上述的“管理体系变动”描述为将原来由日本总部决定的中国事业部的经营及市场营销职能移交到中国,实则是要扩大中国事业。在业内人士看来,上述资生堂的转变属于业绩承压下被迫之举。

资生堂表示,为了加强对中国市场变化的应对,快速准确地满足中国顾客的需求,资生堂将日本总部中国事业部的经营及市场营销职能移交到中国,并表示今后将继续把中国市场作为最重要的市场,力争扩大中国事业。

广东省日化商会副秘书长谷俊分析认为:“不可否认,资生堂进入中国市场初期积极布局品牌本地化,推出了专为中国女性定制的欧珀莱和悠莱两个品牌,并率先布局专卖店渠道,然而近年来并没有品牌创新。目前资生堂产品更适合年龄稍大的成熟女性,而中国目前的化妆品消费者中‘90后’占据很大一部分,职能转移到中国后将根据中国市场情况,研发更适合中国消费者的产品,此举将为扭转资生堂目前低迷业绩带来希望。”

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