过重于营销业绩衣柜品牌建设愈渐走偏-【zixun】

伴随整体衣柜市场竞争加剧之下，衣柜品牌开始过分重视品牌的市场销售业绩。在伴随低价促销活动越来越多，衣柜品牌销售业绩上来了，衣柜品牌的价值却没了。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。在整体衣柜行业上，任何衣柜品牌建设一开始都围绕着品牌价值进行。伴随整体衣柜市场竞争加剧之下，衣柜品牌开始过分重视品牌的市场销售业绩，品牌过重于市场营销活动，其营销活动也主要围绕销售业绩进行。可以说，衣柜品牌建设有点走偏了。

在日渐同质化的整体衣柜市场，整体衣柜品牌为了短期内销售业绩，盲目开展促销活动，尤其以低价性促销居多。在伴随低价促销活动越来越多，使衣柜品牌销售业绩上来了，消费层次下去了；使衣柜品牌的市场效应上来了，衣柜品牌的价值也没了。

品牌价值是一个企业立足于市场的根本，是市场对品牌的综合形象，包括品牌的属性、品质、档次(品位)、文化、个性等。任何整体衣柜品牌价值都代表着品牌是否可以为市场、消费者带来的需求价值。俗话说，岁月是一把杀猪刀，那么频繁低价促销活动也是一把杀猪刀，跟越演越烈的“红罐之争”一样，正慢慢割除衣柜品牌的品牌价值。

整体衣柜是在伴随个性解放，追求高生活品质的家居生活需求兴起而兴起。在任何市场环境下，低价形式下的衣柜产品，只能满足部分消费者衣柜需求，却很难满足多数消费者对衣柜品质的追求。鑫雅衣柜樊亚景先生表示，整体衣柜的核心竞争力不在价格，而是立足于服务、设计、理念、人文等多方面的和谐家居生活进行的衣柜设计。从长远的发展来看，衣柜品牌价值不能在激烈的价格战中被慢慢消磨掉。衣柜品牌需要重拾品牌价值建设理念，要把握住市场脉搏，摸索出品牌价值建设方式，力求创新经营，来真正得到市场、消费者的认可。

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